先画清传播与供货边界
拟组织品牌、渠道与门店负责人共同梳理上市片区、产品规格、可使用表述和首批终端。用人群在一天中的活动顺序安排触点，区分需要广泛认识的信息与到店前才需要的信息，形成版本一致的传播简报。
- 人群场景与消费路径图
- 产品信息及终端核对表
FROM CONTENT TO CONNECTION
让每一次表达，
都有清晰的方向。
围绕品牌推广、新品上市或阶段性营销目标，统筹人群、创意、内容、渠道和执行节奏。将零散传播动作组织成可落地的项目，并用约定指标进行阶段复盘。
定位内容复盘
IS THIS FOR YOU
这项服务，
适合怎样的需求？
适合新品上市、年度营销、品牌升级传播，以及需要协调多渠道资源的项目。
SCOPE OF WORK
具体会做什么
从前期理解到实际执行，把每一个环节安排清楚。
01
目标与策略
明确任务、人群、核心信息、预算区间和评估口径。
02
创意与传播
形成主题、内容结构、渠道组合、传播节点和资源安排。
03
执行与复盘
制定排期、分工、审核流程和监测方案，按范围协调执行。
DELIVERABLES
交付什么，
开始前就说清楚。
营销策略与创意方案、渠道和内容计划、预算与执行排期、阶段复盘报告。
合作范围
策划费用、内容制作、媒体投放、达人和活动执行分别列明；项目目标与可交付成果共同确认。
PROJECT PROCESS
从沟通，到交付
01
业务诊断
02
策略提案
03
创意与资源确认
04
执行统筹
05
监测复盘
RELATED EXPLORATIONS
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以下为基于公开资料的自主策划提案，用于讨论具体方向和服务方式。
JINGJING WANWEI / SERVICE STUDY
京京万维 · 服务场景提案
湖南饮料新品｜把上市传播串成一条消费路径
- 服务方向
- 整合营销策划
- 行业场景
- 食品饮料 · 区域新品上市
- 内容性质
- 原创策划方案
01 / 业务场景
本提案面向计划进入长沙便利终端的湖南饮料品牌。假设新品已有正式包装与渠道供货条件，但品牌团队、经销商和门店分别准备宣传内容，顾客在短视频、街区海报与货架上接收到的信息缺少联系。方案选择成年人的通勤、午间休息与周末出行三个日常场景，先在一个可核对门店的片区组织试点，再根据实际反馈决定是否扩展。
02 / 核心问题
上市传播要同时照顾消费者理解、终端辨识和渠道执行。难点不在多做几张海报，而是让不同触点回答同一个购买问题，并避免媒体覆盖已经扩大、门店却找不到商品的断点。
03 / 方案思路
以一个核心主张连接三类生活场景，把传播分为看见、理解、找到三个动作。内容、投放与终端使用同一素材编码，每次曝光都对应可核实的商品信息和承接入口。
FROM STRATEGY TO WORK
具体怎样做，把过程展开。
建立可以拆分的创意母题
围绕同一主张拟定三支场景短片、一组平面主视觉与门店说明卡。短片讲场景，平面强化识别，终端素材解释规格与购买入口；每类素材只承担一个主要任务，避免把所有卖点压在同一画面。
- 三类场景的内容脚本与视觉样张
- 短片、平面和终端的素材版本表
从一个片区验证整体协同
正式执行前核对库存、门店标识与入口可用性。试点按日期、点位和素材编号记录曝光与咨询，结合门店实际反馈判断哪里需要调整；未获得授权或无法核实的销量、客流与增长数据不进入成果表述。
- 试点排期与岗位分工表
- 渠道观察和阶段复盘模板
THE EXECUTION SAMPLE
上市内容的一条完整路径
从方案进入制作，看清内容如何组织。
- 01
看见：15秒竖屏短片以长沙工作日转场为开头，最后只保留新品名称与一个核心信息。
- 02
理解：图文落地内容说明口味、规格、适用消费场景，所有产品文字使用确认版本。
- 03
找到：门店清单以实际供货记录维护，线上入口与线下陈列使用一致的识别图形。
- 04
回看：把素材编号、发布位置与咨询记录对应起来，判断传播是否把用户带到了正确入口。
DELIVERY SCOPE
交付内容
- 一份上市策略与渠道协同方案
- 三支场景短片脚本及一套主视觉母版
- 终端物料与渠道素材规格清单
- 试点执行手册与阶段复盘框架
REVIEW CRITERIA
验收方法
- 抽查全部渠道版本，产品名称、规格、主张与行动入口一致。
- 逐项验证试点门店和线上入口，缺货或无效入口有更新机制。
- 报告区分媒体数据、门店反馈与策划判断，不混用统计口径。
PHASE 01
定义期
确认供货范围、人群场景、产品表述与试点预算。
PHASE 02
创意期
评审脚本和主视觉，完成终端规格与执行分工。
PHASE 03
试点期
按批准排期执行，核对渠道记录并提出下一阶段建议。
OTHER BUSINESS SCENARIOS
换一个业务场景，
方案怎样变化？
县域经销商订货会
把消费者传播内容转成渠道沟通工具，增加产品结构、陈列建议与订货资料，重点检查经销商能否准确理解上市动作。
既有产品季节焕新
保留成熟包装与识别资产，调整季节场景、短片节奏和终端组合，先核对旧素材能否继续使用，再安排新增制作范围。
INDUSTRY PERSPECTIVES
把整合营销策划，放进具体行业
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QUESTIONS & ANSWERS
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根据目标选择触达、互动、有效咨询或转化等指标，并明确统计窗口和数据来源。
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