基于企业公开资料的自主构想，展示策划与执行方法；不代表实际委托、项目实施或效果成果。
从具体业务，
找到值得解决的问题。
以长沙工作日里的出发、转场和收工为叙事，把品牌从单一产品露出带入可感知的城市生活。方案拟以三支人物短片、一组通勤场景视觉和可追踪的终端内容组成六周试点；所有画面、媒体点位和终端合作均属于待执行构想。
城市人群面对的内容很多，单纯重复产品大图难以建立具体记忆。策划需要同时回答：对谁说、在哪个时刻出现、用户看完能做什么，并让短片、户外画面与门店素材说同一件事。
给长沙的每一程加把劲。镜头跟随三个普通成年人的城市行程，记录准备、投入和完成工作的细节；品牌作为场景中的一个触点出现，不把饮料表现为休息的替代品。
面向长沙城市通勤与工作场景中的成年消费者、便利终端的日常购买人群及区域渠道伙伴，把创意拆解为可以制作、评审和推进的具体任务。
三程人物短片
拟制作“早班之前”“转场之间”“收工之后”三支30秒主片。每支只讲一个具体任务，使用车窗、脚步、时间与手部动作形成统一剪辑语言；产品包装以已批准资产合成，不虚构职业背书。
- 3支30秒主片与各1支15秒剪辑版
- 9:16、16:9及字幕静音版
- 镜头表、场景与出镜授权清单
城市点位与终端延展
主视觉采用大幅城市场景配一句短文案，分别适配通勤站台、园区公共空间与便利终端。点位均作为采购评估候选，先检查视距、遮挡和通行条件，再决定实际投放；物料中的活动入口在授权后接入。
- 3套场景主视觉及6类尺寸
- 终端陈列、价签框与短视频屏幕版
- 候选点位勘查表与制作文件
小范围投放与内容复盘
拟先选一个城市片区做试点，把素材版本、渠道、日期和入口分别编码。复盘先看素材是否被完整理解、用户是否找到有效入口，再结合真实投放与终端记录讨论后续安排。
- 素材命名与渠道编码表
- 两轮素材测试方案
- 周报模板及异常记录表
“早班之前”短片脚本节选
30秒竖屏提案脚本
- 01
00–05秒：天光将亮，人物核对今日任务，镜头落在工牌、鞋带与行程表。字幕：“每一天，都有自己的第一程。”
- 02
05–16秒：出门、步行与进入工作场所交叉剪辑；产品在便利终端自然出现，包装按正式素材还原。
- 03
16–25秒：完成一个具体工作动作，听到同事回应，画面由近景打开到长沙城市日常。
- 04
25–30秒：提案主张“给长沙的每一程加把劲”与品牌资产收尾；行动入口、产品文字和适用说明经确认后上屏。
交付物，
具体到每一项。
以下为提案拟定范围，项目启动时结合实际资料、资源和授权条件确认。
- 01传播主题与人群场景策略文件
- 023支主片、3支短剪及分平台导出版本
- 033套主视觉与约定尺寸延展
- 04终端陈列视觉及落地制作清单
- 05媒体候选点位与素材编码表
- 06试点观察周报和阶段复盘模板
分阶段推进
定义场景
核对产品与品牌资产，访谈渠道及内容团队，明确片区、受众和内容边界。
完成创意
确认人物、脚本、主视觉样张与点位条件，完成拍摄制作排期。
制作试点
拍摄剪辑、包装合成与多尺寸制作，经审核后上线小范围测试。
验证优化
核对实际入口与素材记录，整理渠道差异及下一轮优化建议。
用什么，判断方案是否做好？
把检查方式写进提案，让评审有依据，让下一阶段有方向。
信息一致性
逐项校对全部导出版本的包装、文字、行动入口与主张，确认无错版后交付。
短片可理解度
用同一问题访谈小样本成年受众，记录他们理解的场景与主信息；样本量和判断标准事先确定。
传播路径
仅使用试点中实际获得的曝光、播放、入口访问及终端记录复盘，不预填增长率或销量成果。
拟交付一套能在城市通勤、短视频和便利终端连续使用的传播素材与试点方法。六周为策划排期示例，媒体采购、授权、线下执行及真实效果数据另行确认。