中联重科：把绿色战略落实到全球 VI 与装备涂装

官方品牌应用中联重科｜2019长沙展官方品牌视觉

PROJECT CONTEXT

项目主体: 中联重科
具体项目: 2015 全球企业 VI 更新
地区: 湖南长沙；发布地为意大利米兰
实施阶段: 已公开品牌发布
资料发布日期: 2015-06-29

项目事实

中联重科官方披露，2015 年 6 月 19 日在意大利米兰面向全球发布全新企业 VI。
新系统由 ZAGATO 打造，以星耀灰、砂砾灰、极光绿取代原有科技蓝，并与产品新涂装衔接。

公开项目：识别系统承接战略变化

中联重科官方发布页把本次视觉更新与企业全球化、绿色发展方向联系起来，并说明新标志、标准色和此前推出的产品涂装由同一设计团队构建。对于装备制造商，这个项目的研究价值在于识别对象从纸面标志延伸到了真实机器。本文仅讨论该公开项目呈现的方法，没有参与其委托、制作与运营，也不据此推导销售增长或品牌价值的变化。

编辑分析：让颜色成为产品资产

工程机械的品牌接触常发生在工地、运输途中、代理商院落和展场，机器本身就是持续出现的传播介质。由此可得到一项适用于本地企业的判断：更新 VI 时，应同步验证设备表面、远距离识别、污损状态和不同材质的显色。色彩叙事必须建立在可执行的涂装规则上，否则宣传画面与交付设备之间会出现落差，也会增加供应商反复调整的成本。

适用边界：全球统一需要现场清单

借鉴该项目不能停留在选择醒目的绿色。企业应盘点存量机器、备件包装、铭牌、经销商招牌、网站与展会物料，确定分批更换次序；对必须保留的安全警示色另设规则。衡量实施质量可以检查同一型号在样册、实机和销售演示中的一致程度，以及海外团队能否独立调用正确资产。这些是编辑提出的落地建议，并非中联重科公布的项目验收方式。还应为维修补漆、备件替换和经销商临时物料准备简明说明，确保新设备出厂之后仍能延续同一识别，避免只在首次发布时保持统一。

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