PROJECT CONTEXT
- 项目主体
- 零食很忙
- 具体项目
- 零小忙品牌 IP 升级
- 地区
- 湖南长沙；设计团队在深圳
- 实施阶段
- 设计方公开已上线作品；项目时间2023年12月
项目事实
- 卷云的原创项目页将零食很忙品牌 IP 升级标为2023年12月、湖南长沙上线的项目。
- 设计说明提出保留牛仔帽和墨镜，并调整角色比例、细节和眼睛表达，服务包含主视觉与图库。
识别连续性成为升级条件
零小忙的公开设计说明把已有顾客认知作为重要条件，选择保留牛仔帽与墨镜，再调整造型和情绪表现。这个案例的研究价值在于升级尺度：连锁角色已经出现在多种消费触点时，每次变化都涉及消费者能否继续认出它。设计方披露的是角色升级及延展工作，不能把图形变化直接解释为门店增长原因，也不能由此得出每个加盟门店的使用情况。
角色需要同时适应多种沟通
编辑分析认为，零售角色不仅要站在门头旁合影，还要出现在上新、指路、促销和售后说明里。保留稳定轮廓有助于识别，增加眼神与动作则提供更多情绪层次。团队应将这些用途转为动作清单，例如推荐新品、提示称重和表示感谢，再检查角色在缩小后是否清楚。这样可以让角色成为沟通资产，而不只是一次发布中较为醒目的插画。
图库交付要包含使用判断
一套图库能降低反复画新动作的负担，但需要说明哪些部位可裁切、表情适合什么语境，以及怎样与商品和价格并排。对于加盟商，应提供可直接使用的常用尺寸与文件版本，避免各店自行拉伸或添加不协调的配件。更新时还应记录旧素材替换顺序和留档位置。角色的一致性依靠持续管理，不能只依赖发布当天的一组完成图。
SERVICE PERSPECTIVES
这个项目，可以从哪些服务角度看？
WHAT TO LEARN
可以借鉴的三个方法
- 保留顾客熟悉的角色特征。
- 按实际沟通任务规划动作。
- 图库需要版本和使用规则。
参考资料与图片署名
01卷云品牌IP设计 — 零食很忙IP设计原创项目
项目名、长沙上线地点、2023年12月项目时间；保留牛仔帽与墨镜，调整比例与眼睛；IP、KV、周边与图库。
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