从品牌语气定义角色
拟梳理受众、内容渠道与门店沟通任务，写出角色的性格、语气、行为偏好和不适合说的话。角色故事只保留能支持持续内容的部分，不把复杂世界观置于品牌日常工作之前。
- 角色设定与品牌语气说明
- 四类高频出场任务清单
FROM IDEAS TO IDENTITY
让每一个触点，
都传达同一种力量。
围绕品牌个性、受众和使用渠道，设计角色设定、造型与表达方式。把角色延展为表情、动作和传播素材，帮助品牌在内容、活动和产品场景中形成连续表达。
策略表达应用
IS THIS FOR YOU
这项服务，
适合怎样的需求？
适合希望建立品牌吉祥物、产品角色、活动角色或系列内容形象的企业。
SCOPE OF WORK
具体会做什么
从前期理解到实际执行，把每一个环节安排清楚。
01
角色设定
梳理性格、故事背景、品牌关联和主要出现场景。
02
形象设计
完成角色造型、配色、常用视图、动作与表情。
03
传播延展
制作约定的表情、海报、物料及应用规范，规划后续内容使用方式。
DELIVERABLES
交付什么，
开始前就说清楚。
角色设定说明、确认形象、约定视图与动作、应用素材和源文件。
合作范围
三维角色、动画、实物玩偶与量产制作分别约定；角色数量和延展数量需明确。
PROJECT PROCESS
从沟通，到交付
01
品牌与场景沟通
02
角色设定
03
造型提案
04
动作延展
05
应用与交接
JINGJING WANWEI / SERVICE STUDY
京京万维 · 服务场景提案
长沙茶饮品牌｜让一个原创角色在日常内容里持续说话
- 服务方向
- 品牌 IP 与角色设计
- 行业场景
- 茶饮消费与门店传播
- 内容性质
- 原创策划方案
01 / 业务场景
以一个面向年轻消费者的长沙茶饮品牌为原创角色策划场景，拟将角色用于社交表情、门店提示和节日内容。设计从品牌说话方式和实际出场任务出发，建立一个可持续使用的角色，而非只制作一张可爱的立绘；角色名称、背景和造型均作为独立创作方向讨论，不借用已有品牌形象。
02 / 核心问题
角色造型容易停留在展示图，进入门店、表情和活动海报时却缺少动作与性格逻辑。需要让外观、语言和使用规则互相支持，并控制后续制作的复杂度。
03 / 方案思路
拟以“友好、机灵、会照顾细节”的性格作为创作方向，将递杯、等待、提醒和分享四类日常任务转成角色动作。固定轮廓与识别配色，允许表情与道具按场景变化。
FROM STRATEGY TO WORK
具体怎样做，把过程展开。
让造型具备动作延展能力
拟完成角色主形象、正侧背视图及比例规则，检查手部、道具和脸部是否便于制作常用动作。特征控制在清楚的轮廓与少量配色之内，缩小成表情图时仍保留识别，不依赖密集装饰。
- 主形象与基础三视图
- 表情、动作及道具使用规则
制作一组能实际使用的内容
拟展开八个表情、四个门店提示和两张节日海报，逐项检查角色语气是否一致。为文字、动作与商品之间的关系留出规则；玩偶、动画及三维化作为后续独立范围，不预设量产效果。
- 表情与门店提示素材组
- 节日海报及角色应用说明
THE EXECUTION SAMPLE
角色的四条日常表达样稿
从方案进入制作，看清内容如何组织。
- 01
等待场景：好喝的事，正在认真准备。搭配递杯前的期待动作。
- 02
取餐提示：找到你的这一杯。角色用清楚手势指向确认位置。
- 03
分享场景：给今天留一点轻松。采用与朋友并排的互动构图。
- 04
收尾场景：谢谢这一程的照顾。以点头或挥手保持品牌语气。
DELIVERY SCOPE
交付内容
- 原创角色设定、语气及行为边界说明
- 确认主形象、三视图与比例配色规则
- 八个表情、四个门店提示及两张海报
- 约定源文件、使用规范与后续延展建议
REVIEW CRITERIA
验收方法
- 不同动作和表情保持相同的轮廓、比例与关键识别特征。
- 手机表情、店内提示与海报上的文字和角色关系清楚。
- 交付角色为约定的原创方向，参考素材、字体及后续授权事项记录完整。
PHASE 01
角色定义
确认受众、语气、出场任务与不采用的形象方向。
PHASE 02
造型评审
主形象与比例确认后，先测试常用动作再展开延展。
PHASE 03
内容应用
检查多场景样张和小尺寸识别，完成素材及规范交接。
OTHER BUSINESS SCENARIOS
换一个业务场景，
方案怎样变化？
企业服务助手角色
把角色任务改为提醒、引导和解释，不让拟人表达替代专业信息。结合界面提示和服务流程设计动作，涉及业务判断的内容仍由明确的文字与人员负责。
文旅活动原创角色
从约定的活动主题和可使用文化元素中提取造型，建立导览、问候和纪念内容。先确认素材使用边界，再推进角色与活动物料，避免直接复用已有景区或品牌形象。
INDUSTRY PERSPECTIVES
把品牌 IP 与角色设计，放进具体行业
阅读有公开事实支持的项目分析，了解不同业务场景中的方法与实施条件。
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QUESTIONS & ANSWERS
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